Upozorňujeme čtenáře, že následující text a komentář je publicistickým článkem, který obsahuje soukromý názor autora.

Na televizi se moc nedívám. A pokud, tak je to spíše jen kulisa anebo čas mezi tím, než zaklapnu počítač a začnu se věnovat jiné činnosti. Jakýsi přechod od práce na počítači k relaxaci. Ale televizi ve smyslu klasických programů nemám rád. Obtěžuje mě reklama. Nevím, jak to máte vy, ale já reklamní bloky nesnáším. Irituje mě navíc, že jdou na různých programech ve zjevné kooperaci. Takže nejde jen tak přepínat a dívat se v mezidobí na něco jiného. Jeden program, reklama. Přepnu, reklama, přepnu dál, zase reklama. Chápu koncept reklamy, ale vadí mi.

Co obtěžuje víc než komáři nebo hlučný soused? Reklama v TV

Vadí mi a ze stejného důvodu neposlouchám rádio. Když hudba, tak z komerční platformy, bez reklamy. Reklamu prostě nemám rád. Což je docela problém, protože podle všeho bude hůř. Jak to myslím? Že reklama je téměř všude. A tam, kde není, tak bude. Třeba v autech. Reklamy. Jsou vážně všude, na billboardech, v televizi, na internetu, na mobilech, na sociálních sítích. Na veřejných záchodech a bohužel třeba i na hřbitovech a v nemocnicích. Teď si ale představte, že jedete po dálnici, posloucháte oblíbenou hudbu nebo podcast.

iZdroj fotografie: USPTO

Najednou se na displeji vašeho auta objeví reklama na nový wrap z fastfoodu, který je teď na nejbližší benzínce. Nebo vás reklama začne lákat, že za první odbočkou právě probíhají farmářské trh. Popřípadě že v dalším městech jen pár kilometrů před vámi byste neměli vynechat festival vína. Co na tom, že řídíte? Inzerent zaplatil reklamu, tak ji máte v autě. Zní to jako nesmysl? Možná, ale pro některé automobilky je to zjevně jistá budoucnost. Už jsem to nedávno zmínil ve spojitosti s tím, že automobilka Ford podala žádost o patent na systém, jenž umožní zobrazovat reklamy během jízdy autem.

Auto z kávy? Netradiční spojení Fordu a McDonaldu k tomu spěje

Znamená to, že za pár let se v autě bude zobrazovat na displeji reklama? No, ano. Patent by měl zajišťovat zobrazování reklamních sdělení přímo v rámci multimediálního systému automobilu. Jak v grafické podobě, tak i akustickou formou. Představuju si to tak, že to prostě bude cokoli, co známe ze sociálních sítí. Spoty, bannery, krátká videa. A ne jen tak ledajaká. Reklama by měla být přizpůsobena na základě dat, která by auto dávalo dohromady o řidiči i cestujících. Velký bratr znovu a jinak? Řekl bych, že ano. Celý koncept je postaven na tom, že moderní auta jsou dnes vlastně pojízdné počítače.

Proč ukazovat jízdní data, když lze místo na obrazovce prodat?

Displeje v interiéru, které kdysi sloužily jen k zobrazení základních informací, jako je rychlost nebo stav paliva, se postupně proměnily v multimediální centra. A právě tady vidí automobilky příležitost. Vlastně se divím, že na to automobilky nepřišly dřív. Jestli tomu rozumím do detailu, tak některé návrhy reklamních systémů počítají s tím, že pokud se na reklamu podíváte, budete „odměněni“. Jak? Třeba tím, že dostanete slevu na palivo, parkování nebo třeba na předplatné streamovací služby.

iZdroj fotografie: Ford, koláž McDonalds Israel, Sebbog13 / Creative Commons / CC-BY-SA

Podle patentu by reklamy měly být integrovány přímo do infotainment systému vozidla. To znamená, že by se zobrazovaly na hlavním displeji, jejž používáte k navigaci, ovládání hudby nebo třeba k nastavení klimatizace. Jen místo mapy, která vás má dovést do cíle, se vám na obrazovce objeví reklama na nový model pneumatik. V lepším případě, v horším případě na dámské hygienické potřeby. I když jste muž. Jen proto, že systém vyhodnotí, že dáma na sedadle spolujezdce má své dny. Extrém? Možná teď, ale vzpomeňte si na mne za pár let.

Kdo si zaplatí, toho reklamní prostor bude? Dávalo by to smysl

Co to znamená pro nás, běžné řidiče? Na první pohled to může vypadat jako neškodná novinka. Reklama se zobrazí, vy ji ignorujete a jedete dál. Ale co když to nebude tak jednoduché? Co když se reklamy začnou objevovat v nejméně vhodných chvílích? Ve chvíli, kdy potřebujete rychle, ideálně okamžitě zjistit, kudy se dostat z dopravní zácpy. A místo toho, aby vám systém pomohl, vás bude obtěžovat reklamou na nový holicí strojek.

iZdroj fotografie: Kissel-B / Creative Commons / CC-BY-SA

Namísto mapy uvidíte chlapa, co jede na koni pozpátku. Zní to absurdně? Možná. Ale zjevně tohle je směr, kterým se automobilový průmysl ubírá. Méně auta, více nesmyslu. Tady se ještě zamyslím nad pomyslnou druhou stranou mince. Jednou stranou je striktní systém GDPR v rámci EU. A třeba to, že některé funkce, které například nabízí Apple, tady nefungují. Nebo potraviny jinde ve světě běžné tu nelze jen tak prodávat.

Za jak dlouho to dorazí k nám? Doufejme, že až za roky

Stejně utažená pravidla ale nepovolí to, co je možné v USA v rámci reklamy. Ford cílí na využití prostoru, který mu nabízí americký právní systém. Tam jsou méně drsná a ne tak svazující nařízení pro sběr dat a zobrazování reklamních sdělení. V Evropě to bude mít asi těžší. Jinak řečeno to přijde později. Chci tím říct, že bych se asi úplně nestrachoval, že by evropské modely Fordu byly zanedlouho zaneřáděné reklamou. Otázkou je, co znamená zanedlouho.